對(duì)于中國(guó)出版業(yè)而言，2013年是一個(gè)平淡而困惑的年份。這一年里，標(biāo)志性的出版物不多，標(biāo)志性的出版事件不多。傳統(tǒng)的紙本書出版還在下滑，數(shù)字出版的贏利模式依舊模糊，國(guó)民閱讀還難說(shuō)活躍。

　　此外，實(shí)體書店生存艱難。很多書店的銷售業(yè)績(jī)依然下滑，有的書店因?yàn)閳D書銷售業(yè)績(jī)差，縮小了圖書賣場(chǎng)的面積，余下來(lái)的空間被派作他用，甚至有的變成了酒廊；有的書店實(shí)在支撐不下去了，只好關(guān)張。在實(shí)體書店乏善可陳的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)書店增長(zhǎng)幅度也不大，盡管一再說(shuō)網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)實(shí)體書店形成了多大的沖擊，但沒有人們想象得那么嚴(yán)重。因此，我們不得不承認(rèn)，紙本書市場(chǎng)總體上正在萎縮。

　　這樣的現(xiàn)實(shí)對(duì)出版社的影響非常大。很多出版社做出了相應(yīng)的調(diào)整。一是大都縮小了印量，出版社寧愿增加印制成本，也不敢在印數(shù)上冒險(xiǎn)；二是出版社大都不愿花重金去搶奪暢銷書選題；三是很多出版社在選題方向上做了調(diào)整，紛紛進(jìn)入成長(zhǎng)性較好的出版領(lǐng)域，如少兒書出版領(lǐng)域就因?yàn)閰⑴c者日眾而漸漸成為紅海；四是越來(lái)越多的出版社熱衷于政府埋單的出版工程，做這類書，賺錢不一定多，但起碼不會(huì)賠錢；五是出版社在營(yíng)銷上的投入明顯不如往常，以至于有些書城在找出版社做活動(dòng)，應(yīng)該理解出版社，在市場(chǎng)普遍低迷的時(shí)候，營(yíng)銷投入大了，又不知道能不能回收，少做當(dāng)然是正常的。

　　出版社日子難過(guò)，并不是指全部的出版社，有些出版社相對(duì)以前日子更好過(guò)了，它們是那些品牌出版社。這些出版社在讀者那里的認(rèn)知度高，讀者在選擇圖書時(shí)，越來(lái)越傾向于選擇品牌社的產(chǎn)品。同時(shí)，這些品牌社往往編輯力量雄厚，策劃能力強(qiáng)，它們產(chǎn)品的品質(zhì)確實(shí)越來(lái)越好，更多地受到讀者青睞也是自然的。于是，一個(gè)明顯的趨勢(shì)出現(xiàn)了：大的品牌出版社越來(lái)越強(qiáng)，而小的沒什么品牌書可言的出版社則越來(lái)越弱。大的品牌出版社的越來(lái)越強(qiáng)不只因?yàn)槭袌?chǎng)，還有政府資源也更多地向它們傾斜，它們確實(shí)更有能力承接政府工程。就是在數(shù)字出版領(lǐng)域，也是大的出版社有能力、有機(jī)會(huì)，而小的出版社很難有大的作為。原因是，大的出版社手中的數(shù)字版權(quán)資源多，平臺(tái)運(yùn)作能力和合作談判能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于小社。另外，在數(shù)字出版的贏利模式還不明晰的今天，數(shù)字出版是“富人”的事業(yè)，這里所謂的富人，指的是自身有財(cái)力或能拿到政府扶持基金的出版社，當(dāng)然這也是大社。未來(lái)，小型出版機(jī)構(gòu)的命運(yùn)可能是不樂(lè)觀的，合并到大的出版社里去，也許是小型出版社最美好的結(jié)局。

　　紙本書的市場(chǎng)不理想，數(shù)字出版贏利模式的不清晰，讓出版業(yè)確實(shí)感受到了冬之將至的絲絲涼意。想要在這樣的環(huán)境下謀求生存和發(fā)展，出版社必須在經(jīng)營(yíng)和管理上多下功夫。其實(shí)，日本、韓國(guó)以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)等周邊國(guó)家和地區(qū)的出版業(yè)，早就遭遇了我們今天遇到的困境。多年前，日本就出版了《出版大崩潰》之類的書，但這些國(guó)家和地區(qū)的出版業(yè)還在，還有生機(jī)和活力。這說(shuō)明，如果我們真的做到了精細(xì)化經(jīng)營(yíng)、精細(xì)化管理，中國(guó)的出版業(yè)不但可以生存，還可以發(fā)展。特別是城鎮(zhèn)化、新的計(jì)劃生育等政策的逐步實(shí)施，都會(huì)給困惑的出版業(yè)帶來(lái)很大的生機(jī)。